Nghiên cứu từ khóa là gì? Cách nghiên cứu từ khóa nâng cao
II – Tầm quan trọng của quá trình nghiên cứu từ khoá đối với SEO
Nghiên cứu từ khóa ảnh hưởng đến mọi nhiệm vụ SEO khác mà bạn thực hiện, bao gồm tìm chủ đề nội dung, SEO Onpage, tiếp cận email và quảng bá nội dung.
Nghiên cứu từ khóa thường là bước đầu tiên của bất kỳ chiến dịch SEO nào, giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của, cung cấp thông tin về những gì khách hàng đang tìm kiếm và các từ, cụm từ chính xác mà họ sử dụng.
1. Nghiên cứu từ khóa giúp tăng lưu lượng truy cập trang web
Có rất nhiều yếu tố giúp trang web thành công với SEO, bao gồm nội dung, tối ưu hóa onpage, xây dựng liên kết và kỹ thuật SEO. Tuy nhiên, mọi nỗ lực có thể vô nghĩa nếu bạn bỏ qua giai đoạn nghiên cứu từ khóa.
Rõ ràng là khi sử dụng các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao, mức cạnh tranh thấp sẽ khiến nội dung nhanh chóng và dễ dàng tiếp cận người dùng hơn. Từ đó trang web có thể mang lại hàng trăm khách truy cập từ Google mỗi tháng.
2. Nghiên cứu từ khóa giúp tạo nội dung hữu ích
Theo nghiên cứu của Ahrefs, 90,63% trang không nhận được lưu lượng truy cập từ Google và phần lớn là do chủ sở hữu trang web tạo nội dung về những thứ mà không ai đang tìm kiếm.
Nghiên cứu từ khóa giúp bạn tránh khỏi sai lầm này vì chúng cho biết những chủ đề mà mọi người quan tâm. Bên cạnh đó, bạn thậm chí hiểu được mức độ phổ biến của chủ đề với một số công cụ SEO phù hợp. Bằng cách nghiên cứu các từ khóa đang nhận được lượng tìm kiếm cao mỗi tháng, bạn có thể xác định và sắp xếp nội dung theo chủ đề cụ thể, trả lời được những truy vấn của người dùng.
III – Cách nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO
1. Lập danh sách các chủ đề chính (Parent Topic)
Những chủ đề mà mọi người tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp. Bạn nên đưa ra khoảng 5-10 nhóm chủ đề và sau đó sử dụng chúng lập danh sách một số từ khóa cụ thể
Ví dụ một số chủ đề liên quan đến dịch vụ truyền thông:
- Truyền thông xã hội
- Email Marketing
- SEO
- Tiếp thị nội dung
- Viết blog
- PPC
Thông thường, đây chính là những từ khóa hạt giống (Seed Keywords) – nền tảng của quá trình nghiên cứu từ khóa. Chúng xác định thị trường ngách giúp bạn xác định đối thủ cạnh tranh của mình. Mọi công cụ nghiên cứu từ khóa đều yêu cầu một từ khóa gốc để tạo ra một danh sách khổng lồ các ý tưởng từ khóa.
2. Xác định mục đích tìm kiếm của người dùng
Mục đích của người dùng hiện là một trong những yếu tố quan trọng nhất giúp bạn có thể xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm như Google, Chúng quyết định định dạng nội dung mà Google chọn để hiển thị kết quả tìm kiếm.
4 loại truy vấn chính của người dùng:
Truy vấn thông tin: Người dùng cần tìm thông tin cụ thể. Nội dung nên được tối ưu hóa xung quanh thuật ngữ đó.
Truy vấn điều hướng: Người dùng muốn đến một trang web/ trang đích cụ thể trên Internet, chẳng hạn như Facebook,… Bạn nên tránh cụm từ đó ngay cả khi nó có CPC cao và số lượng tìm kiếm hàng tháng.
Truy vấn giao dịch: Người dùng muốn làm mua sắm sản phẩm, dịch vụ cụ thể.
Truy vấn thương mại: Người dùng nghiên cứu, so sánh các sản phẩm và tìm ra sản phẩm tốt nhất cho nhu cầu cụ thể của họ.
Để xác minh ý định của người dùng trong một từ khóa, bạn chỉ cần nhập từ khóa này vào công cụ tìm kiếm và xem loại kết quả nào xuất hiện. Đảm bảo rằng loại nội dung của Google có liên quan chặt chẽ đến những gì bạn định tạo cho từ khóa.
Từ đây, bạn có thể phân tích 3C của mục đích tìm kiếm để tìm hiểu cách tốt nhất để nhắm mục tiêu từ khóa:
Content type (Loại nội dung): Các loại nội dung thường thuộc một trong năm nhóm: bài đăng trên blog, sản phẩm, danh mục, trang đích hoặc video.
Content format (Định dạng nội dung): Định dạng nội dung hầu hết áp dụng cho nội dung thông tin. Ví dụ điển hình là hướng dẫn, bài viết, bài báo, quan điểm và bài đánh giá.
Content angle (Góc nội dung): Góc nội dung là điểm hấp dẫn chính của nội dung. Ví dụ: “cách pha cà phê đơn giản không cần máy” – nhắm mục tiêu những người đang tìm kiếm “cách pha cà phê” có thể muốn biết cách làm mà không cần máy hoặc bất kỳ thiết bị đặc biệt nào.
3. Xây dựng danh sách từ khóa
Mục đích của bước này không phải là đưa ra danh sách các cụm từ khóa cuối cùng. Bạn cần tìm ra những cụm từ mà bạn nghĩ rằng khách hàng tiềm năng có thể sử dụng để tìm kiếm nội dung liên quan đến nhóm chủ đề cụ thể đó.
3.1. Cách tìm ý tưởng từ khóa
Mục lục Wikipedia
Hãy truy cập Wikipedia và nhập một từ khóa rộng. Phần “Content” liệt kê các chủ đề phụ được đề cập. Đây chính là những từ khóa hữu ích cho nội dung của bạn.
Bạn cũng có thể nhấp vào các liên kết nội bộ trên trang để truy cập nhiều từ khóa liên quan hơn.
Tìm kiếm có liên quan của Google
Tìm kiếm từ khóa đơn giản với mục “Tìm kiếm có liên quan” ở cuối kết quả tìm kiếm của Google.
Khi cuộn xuống cuối trang, bạn sẽ tìm thấy danh sách 8 từ khóa có liên quan chặt chẽ đến cụm từ tìm kiếm.
Bạn không cần phải đoán xem chúng có phổ biến hay không. Những từ khóa này chính là cụm từ mà người dùng tìm kiếm xoay quanh chủ đề.
Nghiên cứu từ khóa Google – Sử dụng đề xuất của Google
Khi đã có một danh sách các chủ đề, hãy nhập từng chủ đề vào Google. Bạn sẽ được cung cấp những từ khóa Google đề xuất để thêm vào danh sách của mình.
3.2. Công cụ nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa và các công cụ SEO như Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest,… có thể giúp bạn đưa ra nhiều ý tưởng từ khóa hơn dựa trên từ khóa đối sánh chính xác và từ khóa đối sánh cụm từ dựa trên ý tưởng bạn đã tạo.
7 Công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất:
Google Keyword Planner – Công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí
Google Keyword Planner là nguồn thông tin từ khóa trực tuyến đáng tin cậy nhất vì bạn sẽ nhận được dữ liệu trực tiếp từ Google.
Google Keyword Planner cung cấp danh sách các ý tưởng từ khóa cũng như các truy vấn tìm kiếm phổ biến nhất. Tuy nhiên, nhược điểm lớn nhất là nó được thiết kế để giúp mọi người thực hiện các chiến dịch quảng cáo Google, không phải với SEO.
Google Search Console
Báo cáo hiệu suất hiển thị cho bạn các thuật ngữ mang lại nhiều lượt hiển thị và nhấp chuột nhất từ tìm kiếm của Google.
Bạn có thể tận dụng chúng và tạo một phần nội dung được tối ưu hóa xung quanh cùng một từ khóa.
Keyword Surfer
Keyword Surfer là công cụ từ khóa thuộc tiện ích mở rộng của Chrome. Khi tìm kiếm một từ khóa, bạn sẽ nhận được một danh sách các ý tưởng từ khóa và dữ liệu về mỗi từ khóa đó.
Ubersuggest
Ubersuggest tạo ra các ý tưởng từ khóa từ các đề xuất tìm kiếm của Google, đồng thời cung cấp dữ liệu về từng từ khóa như khối lượng tìm kiếm, CPC, độ khó của từ khóa,…
SEMrush
SEMrush là một trong những công cụ từ khóa trả phí tốt nhất, giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian nghiên cứu và cực kỳ hữu ích khi phân tích đối thủ cạnh tranh. Thay vì các từ khóa ngẫu nhiên, SEMrush hiển thị cho bạn các từ khóa chính xác mà một trang web đã xếp hạng.
- Ahrefs
Sử dụng công cụ Keyword Explorer của Ahrefs, bạn sẽ nhận được rất nhiều dữ liệu hữu ích về mỗi từ khóa.
Một số thuật ngữ hữu ích để nghiên cứu từ khóa với Ahrefs:
- Phrase match: Ý tưởng từ khóa có chứa từ khóa hạt giống. Ví dụ: nếu từ khóa hạt giống là “ghế máy tính”, thì “ghế máy tính màu đen” sẽ là một đối sánh. Tuy nhiên, “ghế đen cho máy tính” sẽ không được hiển thị.
Having same terms: Ý tưởng từ khóa chứa tất cả các cụm từ riêng lẻ từ từ khóa hạt giống theo bất kỳ thứ tự nào. Ví dụ: nếu từ khóa hạt giống là “ghế máy tính” thì “ghế đen cho máy tính” sẽ xuất hiện trong báo cáo này.
- Questions: Ý tưởng từ khóa chứa từng thuật ngữ từ từ khóa hạt giống, theo bất kỳ thứ tự nào, cùng với các cụm từ như “cách thức”, “cái gì”, “ở đâu”, “khi nào” hoặc “tại sao”. Ví dụ: nếu từ khóa hạt giống là “ghế máy tính”, thì “chiếc ghế tốt nhất cho công việc máy tính” sẽ xuất hiện ở đây.
- Moz
Công cụ Moz trích xuất dữ liệu lượng tìm kiếm chính xác bằng cách sử dụng dữ liệu luồng nhấp chuột trực tiếp. Nhập từ khóa vào Keyword Explorer và bạn sẽ nhận được thông tin như khối lượng tìm kiếm hàng tháng và các tính năng SERP đang xếp hạng cho cụm từ đó.
IV – Hướng dẫn cách ưu tiên từ khóa
Trước khi đi vào nội dung này bạn nên đọc LSI Keywords là gì để xác định chính xác đâu là từ khoá bạn nên quan tâm
Không có công cụ nào có thể cho biết chính xác: “Đây là từ khóa tốt nhất trong danh sách của bạn”. Vì vậy, bạn sẽ cần quyết định dựa trên một số tiêu chí sau:
Khối lượng tìm kiếm
Organic Click-Through-Rate
Mức độ cạnh tranh của từ khóa
CPC (Cost Per Click)
Xu hướng của từ khóa
Đánh giá tiềm năng kinh doanh
1. Khối lượng tìm kiếm
Càng nhiều người tìm kiếm một từ khóa, bạn càng có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ nó.
Khối lượng tìm kiếm “tốt” phụ thuộc vào lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp.
Ví dụ: một từ khóa trong lĩnh vực thể dục (Best ab exercise) nhận được 10 nghìn-100 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng. Trong khi đó, một từ khóa trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số (Best Seo Software) chỉ nhận được 100-1 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng.
Thông thường, khối lượng tìm kiếm càng cao, sự cạnh tranh và nỗ lực cần thiết càng lớn để đạt được thành công trong xếp hạng không phải trả tiền. Tuy nhiên, khối lượng tìm kiếm quá thấp có thể khiến bạn không thu hút được bất kỳ người tìm kiếm nào đến trang web của mình.
Trong nhiều trường hợp, việc nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm có tính cạnh tranh thấp và cụ thể hơn có thể có lợi nhất. Trong SEO, đó là những từ khóa đuôi dài.
2. Organic Click-Through-Rate
Để có được ước tính đầy đủ về số lượng nhấp chuột bạn sẽ nhận được từ xếp hạng trên trang đầu tiên của Google, ngoài chỉ số khối lượng tìm kiếm, bạn cũng cần ước tính CTR không phải trả tiền.
Hãy kiểm tra trang kết quả của Google cho từ khóa: Nếu bạn thấy nhiều nội dung trên trang đầu tiên như Đoạn trích nổi bật và Quảng cáo Google, thì khả năng cao là bạn sẽ không nhận được nhiều nhấp chuột, ngay cả khi bạn lấy được vị trí Top 1.
Xem xét chỉ số Paid Click Only: Ví dụ với trường hợp dưới đây, 28% nhấp chuột chuyển đến quảng cáo trả tiền, vì vậy từ khóa đó có thể là mục tiêu tốt hơn cho PPC.
Ngoài ra, công cụ Ahrefs và Moz pro đều ước tính Organic CTR. Tuy nhiên, bạn không nên hoàn toàn loại bỏ những từ khóa có CTR thấp vì chúng vẫn có giá trị nếu nhiều người tìm kiếm cụm từ dó.
3. Mức độ cạnh tranh của từ khóa
Các chuyên gia SEO thường đánh giá độ khó xếp hạng của từ khóa theo cách thủ công, bằng cách xem xét các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của họ. Chúng tính đến nhiều yếu tố khác nhau để đánh giá xếp hạng khó hay dễ:
Số lượng và chất lượng của các liên kết ngược
Xếp hạng tên miền (DR)
Độ dài nội dung, mức độ liên quan, độ mới mẻ
Sử dụng từ khóa mục tiêu, từ đồng nghĩa, thực thể
Mục đích tìm kiếm
Xây dựng thương hiệu
Bạn có thể dễ dàng kiểm tra mức độ cạnh tranh hay độ khó của từ khóa thông qua các công cụ như Moz, Ahrefs, SEMrush,…
Thông thường, mọi người sẽ lựa chọn những từ khóa có KD trung bình hoặc thấp để tăng khả năng xếp hạng của mình.
Các chuyên gia SEO chia từ khóa thành ba loại chính: phần đầu, phần thân và phần đuôi dài.
Dưới đây là bảng phân tích mức độ cạnh tranh và chuyển đổi của 3 loại từ khóa này:
Phần đầu: Những từ khóa đơn có lượng tìm kiếm nhiều, cạnh tranh cao và thường không mang lại chuyển đổi tốt. Ví dụ về các từ khóa như “bảo hiểm” hoặc “son”. Các từ khóa như vậy có thể chỉ ra ý định không rõ ràng, điều khiến bạn gặp rủi ro khi thu hút khách truy cập vào trang web nếu mục tiêu của họ không phù hợp với nội dung bạn cung cấp.
Phần thân: Những từ khóa có lượng tìm kiếm khá (ít nhất 2.000 tìm kiếm mỗi tháng), cụ thể và hầu như luôn có ít cạnh tranh hơn so với Phần đầu. Ví dụ như “bảo hiểm nhân thọ”, “son dưỡng môi”,…
Phần đuôi dài: Từ khóa đuôi dài là các cụm từ dài hơn 4 từ và thường rất cụ thể. Các cụm từ này không nhận được nhiều khối lượng tìm kiếm riêng lẻ (thường khoảng 10-200 lượt tìm kiếm mỗi tháng), vì vậy, chúng ít cạnh tranh hơn. Nếu kết hợp chúng trong danh sách từ khóa, chúng có thể mang lại nhiều chuyển đổi từ những lượt truy cập cụ thể, đúng mục tiêu.
4. CPC (Cost Per Click)
CPC – Giá mỗi nhấp chuột là một số liệu cho các nhà quảng cáo hơn là SEO, cho biết số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo từ một từ khóa. Trong nhiều trường hợp, bạn có thể nhận được ROI tốt từ một từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp nếu CPC đủ cao.
5. Xu hướng của từ khóa
Sử dụng Google Trends để xem xét xem từ khóa đang phát triển nhanh hay có xu hướng giảm. Từ đó bạn có thể dự đoán được lưu lượng truy cập vào bài đăng cho từ khóa đó sẽ tăng hay giảm theo thời gian.
6. Đánh giá tiềm năng kinh doanh
Nhiều nhà tiếp thị nội dung và SEO đánh giá giá trị của từ khóa bằng cách đối chiếu chúng với hành trình của người mua. Những người tham gia hành trình càng sớm thì khả năng chuyển đổi càng thấp. Phương pháp phổ biến nhất là xếp hạng ý tưởng từ khóa thành 3 giai đoạn: TOFU , MOFU và BOFU.
Dưới đây là một số ví dụ về TOFU, MOFU và BOFU từ khóa cho dịch vụ SEO của Ori:
Giai đoạn đầu phễu (TOFU): Tiếp thị trực tuyến, SEO là gì, cách tăng lưu lượng truy cập trang web.
Giai đoạn giữa phễu (MOFU): Cách nghiên cứu từ khóa, cách xây dựng liên kết, cách kiểm tra trang web, cách viết nội dung chuẩn SEO
Giai đoạn cuối phễu (BOFU): Chi phí SEO, dịch vụ SEO, công ty cung cấp SEO tổng thể,….
Từ khóa TOFU có tiềm năng lưu lượng truy cập cao nhất, trong khi đó, các từ khóa MOFU và BOFU sẽ mang lại cơ hội tăng tỷ lệ chuyển đổi.
V – Chiến lược nghiên cứu từ khóa nâng cao
1. Barnacle SEO
Bạn có thể nhận được nhiều lợi ích từ từ khóa hơn với Barnacle SEO.
Barnacle SEO là thực hành sử dụng quyền của các trang web khác để xếp hạng trên trang đầu tiên.
Cách thức thực hiện rất đơn giản. Nếu bạn tìm thấy một từ khóa tốt và có ưu thế được xếp hạng ở trang đầu tiên, hãy tạo nội dung về chủ đề đó trên trang web của riêng bạn. Sau đó, xuất bản nội dung được tối ưu hóa từ khóa trên các trang web có thẩm quyền như YouTube, LinkedIn,…
2. Tối ưu hóa nội dung xung quanh “Từ đồng nghĩa” và “Từ khóa có liên quan”
Ngoài tối ưu hóa nội dung với từ khóa chính, bạn thậm chí có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập bằng cách tối ưu hóa nó xung quanh các từ đồng nghĩa và các thuật ngữ có liên quan chặt chẽ.
3. Phân tích đối thủ với Content Gap của Ahrefs
Đi đến Content Gap Ahrefs và đưa vào 2-3 trang web cạnh tranh.
Kết quả hiển thị những từ khóa mà ít nhất 2 đối thủ cạnh tranh xếp hạng, còn bạn thì không. Nếu nhiều đối thủ cạnh tranh xếp hạng cho các từ khóa này, đây là dấu hiệu cho biết bạn cũng có cơ hội tốt để lọt vào top 10.
4. Kiểm tra kết hợp các cụm từ chính và từ khóa đuôi dài
Cụm từ chính là các cụm từ khóa ngắn và chung chung. Ngược lại, từ khóa đuôi dài là những cụm từ khóa dài 3 từ trở lên và cụ thể. Kiểm tra sự kết hợp giữa chúng cung cấp cho bạn chiến lược từ khóa cân bằng tốt với các mục tiêu dài hạn và thành công ngắn hạn. Lý do là vì các từ khóa chính thường được tìm kiếm thường xuyên, trong khi các từ khóa đuôi dài trả lời đúng truy vấn của người dùng và có cơ hội nhận nhiều lượt chuyển đổi hơn.
5. Sử dụng các từ khóa theo mùa, theo khu vực
Dự đoán xu hướng theo mùa có thể có lợi trong việc thiết lập chiến lược nội dung. Bạn có thể chuẩn bị trước nội dung hàng tháng và thúc đẩy chúng vào khoảng thời gian có sự kiện đó.
Ngoài ra, bạn có thể nhắm mục tiêu đến một vị trí cụ thể bằng cách thu hẹp nghiên cứu từ khóa của mình đến các quận, thành phố,… hoặc đánh giá “Mức độ quan tâm theo vùng” trong Google Trends. Nghiên cứu về địa lý cụ thể có thể giúp nội dung của bạn được tối ưu hóa phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu.
6. Tạo ma trận từ khóa với LSI
Từ khóa ngữ nghĩa tiềm ẩn (LSI) là một chủ đề thú vị liên quan đến SEO. Một kế hoạch nghiên cứu từ khóa thông thường thường có một danh sách các từ khóa cùng với khối lượng và sự cạnh tranh của chúng. LSI thêm một chiều hướng mới bằng cách đưa ra mức độ liên quan bổ sung từ các từ khóa có liên quan đến chủ đề. Các ví dụ của Google và Wikipedia cho thấy các cách dễ dàng có sẵn để tạo một ma trận từ khóa tuyệt vời.
